Подсказки для того, чтобы Создать Блестящие Зарегистрированные наименования фирмы

Вообразите если Yahoo! был назван TheInternetDirectoy. Или StarBucks окрестили Премьер-министр Coffees". Названия было бы намного более описательным чем их текущие. Но они не воплотили бы сущность или дух компаний, которые они представляют. Даже если они предложили те же самые товары и услуги, это - маловероятный Yahoo! или StarBucks обладал бы той же самой долей на рынке, они теперь обладают если дано более описательным, и возможно точный, названия.

Теперь, почему это?

Короче говоря, большие фирменные знаки усиливают наши эмоции. Они резонируют с основанной на опыте правильной стороной мозга против логического левого лепестка. И эмоции несут больше мотивационного charge" чем логика. Люди покупают эмоционально и затем оправдывают рационально. И потому что большие фирменные знаки создают умственный pictures" они составляют уравнение к тысяче пословиц описательных слов. Они - пронесенные файлы, сжатый суп, компьютерное макроопределение, которое все расширяют и разворачивают в наших умах каждый раз, когда они замечены или услышаны.

Создание эмоционально заряженных названий требует знания, экспертизы и ловкости для того, чтобы формулировать. Первое место, которое найдет положительно заряженные названия, находится в словах непосредственно. У слов есть акция, и та акция может быть передана в компанию или название продукта. Например, компания, которая хотела, чтобы их клиенты видели свои продукты и услуги как новые, новые и захватывающие, заимствовала эмоциональный заряд, связанный со словом virgin". Это - то, как у нас есть Девственные Авиалинии и Девственные Отчеты. Компьютерная фирма продемонстрировала свой новый, дружественный подход к промышленности с потребляемым названием Яблоко. Манерная компания одежды источала приключение с его названием Банановая республика. Правление работы онлайн хотело произвести на работодателей впечатление и ищущих работы с ее массивными списками? следовательно Монстр. И потребность я упоминаю Амазонку? Заимствование на признаках, свойственных слову или фразе, является естественным путем немедленно привить эмоцию фирменному знаку.

Но со все большим количеством слов словаря, которые, используемых, копят и регистрируемый как торговую марку, что должна сделать компания? Иначе должен просто поместить знакомые положительные слова в уникальные комбинации. Засвидетельствуйте наш предыдущий пример StarBucks. Что более ярко чем звезда или имеет больше любви масс чем деньги? Это говорит кофе? Нет, но это кажется более привлекательным чем Кофе Corral". И что еще более важно названия компании редко существуют в вакууме. Они находятся на признаке выше магазина, или по предложению или по визитной карточке, передаваемой продавцом. Есть контекстная поддержка, которая помогает заполниться в бланке, таким образом название не должно сделать всего буквального, описательного объяснения. Это - то, где много компаний допускает ошибку. Они заставляют название объяснить их категорию, а не вызвать их льготы.

Еще один способ выполнить эту задачу, создавая слово, которое кажется ish". Когда я говорю ish" я подразумеваю, что это кажется, что это соответствует компании или продукту - даже если это не имеет смысла. Пример Вы спрашиваете? Но конечно. Мой фаворит - Viagra. У этого есть V" из энергии и живучести, плюс iagra" из Niagra. В то время как не существующее слово, это играет на существующих, знакомых частях и образцах речи, которые создают естественный поток к названию. Следовательно название Viagra, в моей книге, ish". Это соответствует продукту и категории. Cialis не делает. Что означает, что Cialis должен будет купить эмоциональное обязательство с большим количеством из богатых эмоцией (и дорогой) реклама. Это может быть сделано, но это будет стоить. Много.

Заимствование существующей акции слова, создание уникальных комбинаций и изобретение ish" слова. Только три из способов развить большой фирменный знак. Попробуйте каждый из этих методов и если Вы не можете придумать название, просить, чтобы действительно хорошее Царапнуло игрока!

Фил Davis - президент, Вольфрамовая Brand Marketing

Цель жизни Фила создание окружающей среды, где люди thrive" отражает его желание помочь в персонале, профессиональном и деловом росте. Фил основал и управлял полным рекламным агентством обслуживания больше 17 лет и теперь работает полный рабочий день как бизнес назвавший и клеймящий консультант. Фил проживает с женой Michelle и четырьмя энергичным потомством вне Ашвилла, Северная Каролина.