Эффективное Объявление... Whats на Название!

Спросите любого маркетингового руководителя, и они скажут Вам, что название компании является золотым. Есть определенные ассоциации, которые люди имеют с названием, тот, который призывает эмоции - хороший или плохой. Давайте исследовать три социологических исследования объявления компаний вовлечения, которые слились и где покупатель держал название компании, они купили или рассматривают покупку.

В конце 1990-ых со слияниями банков в полном колебании, Объединенный Банк Свитера сталкивался с дилеммой. Начав открывать ветви в соседних государствах, "Объединенный Свитер" часть их названия начинал становиться помехой. Управляющие банка знали, что название должно будет быть изменено, чтобы продолжить расти, в то же самое время продолжая избегать сливаться из существования. Решение? Банк купил маленький, местный банк, базируемый на Встрече на высшем уровне, Нью-Джерси под названием Банк Встречи на высшем уровне. Как только слияние компаний было закончено, Объединенный Банк Свитера был переименованным Банком Встречи на высшем уровне. В отличие от Объединенного названия Свитера с его корреляцией Нью-Джерси, немного людей связали Встречу на высшем уровне с городом Встречи на высшем уровне. Вместо этого Объединенный Банк Свитера, капитализируемый на очень положительном названии, встрече на высшем уровне, и, начал продавать себя как пик всех банков. Кампания имела успех, поскольку изменение названия было хорошо получено потребителями.

В 2005, купленный KMart Иссушает, Косуля - самец, и Компания и юридическое лицо, к которому недавно присоединяются, были переименованы, Иссушает Авуары. В то время как слишком рано, чтобы сказать, иссушает ли решение держать название, имеет успех, большинство людей связало KMart с банкротством, сократило магазины, и как являющийся бедным конкурентом к Wal-Mart и Цели. Иссушает, с другой стороны, в значительной степени поместил их горе позади них после утраты пятна как главный розничный продавец Америки поколение назад к Wal-Mart, и после откладывания 100 000 служащих, и закрытия их известный бизнес каталога. Объявление экспертов скажет Вам, что оба названия несут много багажа [магазины будут держать KMart и Иссушают названия также], поскольку некоторые видят слияние компаний как только временное приспособление. Таким образом, Иссушает название, возможно, не достаточно, чтобы спасти объединенного розничного продавца.

В промышленности авиалинии несколько из курьеров наследства более чем вероятно окажутся из бизнеса за следующие несколько лет. Объединенный, например, мог оказаться целью поглощения регионального курьера. Авиалинии Skywest, который также летит как Объединенный Экспресс [оказывая региональные реактивные услуги Объединенному], могут видеть возможность "покупки" и предложение купить почтенный, но несостоятельный курьер. Чтобы "объединить" эти две компании, Skywest мог рассмотреть бросающий их региональное звучащее название и взять reknowned Объединенное прозвище. Новый курьер тогда был бы в состоянии продолжить наследство 75-летнего названия и достигнуть мгновенного признания на мировой арене, в то же самое время дистанцируясь от проблем, которые окружают Объединенный оригинал.

С волной слияний компаний и приобретений, ожидаемых за следующие несколько лет, больше возможностей купить "золотое" название возникнет для операторов здравого смысла. Эти операторы должны призвать навыки объявления экспертов брать пульс "чувства" потребителей для названия. Пренебрежение это или выбор неправильное название и Вы уверенны пригласить бедствие.