Как Марка как Интеллектуальная собственность Привела к Корпоративной Глобализации?

Введение

Глобализация упоминается как ряд глубоких материальных изменений, которые оказывают влияние на отношения между обществами за прошлые несколько десятилетий. Опознаваемые особенности этих материальных изменений засвидетельствованы в развитии и росте сети, спутниковой передачи, стекловолоконной технологии, широкополосных операций, межнациональных корпораций и появления Мировой Торговой Организации.

Глобализация - преобразование того, как путешествие идей и природа их заключительного предназначения, приводящего к увеличению международной торговли таким образом, увеличили соревнование. Фирмы расширяются, проникая через установленные рынки, чтобы создать новые рынки для их продуктов. Это требует их, чтобы иметь идентичность для них, основывая торговые марки посредством объявления и продолжить управлять, чтобы создать стоимость. Расширяясь и проникая через более новые рынки; развитие, продвигая и выполняя маркетинг операций, используя различные торговые марки для различных стран становится более дорогостоящим. Чем больше страны, торговая марка известна, тем больше ее ценность и большее потребность защитить то же самое, регистрируясь на глобальном уровне. Регистрация торговой марки вовлекает не только более высокие затраты но также и процедурные ограничения, регистрируя то же самое в каждой стране.

Марки стали частью не только экономический рынок, но также и метафорический рынок, потому что они вовлекают и размножают систему использования признаков управлять значением и языком, поскольку марки выполняет несколько различных экономических функций.

Идентификация: На основном уровне это служит функции идентификации, связывая продукт с компанией.

Коммуникация: Более абстрактно, у этого есть информативная функция, в которой это обеспечивает транспортное средство для эффективной коммуникации информации, таким образом уменьшая потребительские затраты поиска в выборе продукта. Передача сигналов: использование объявления в рекламе также служит сигнальной функции, в которой, это предполагает, что компания, которая желает израсходовать существенную сумму на ее рекламу, должно быть, развила хороший продукт. Выражение: Наконец, объявление также служит выразительной функции, в смысле, что оно связывает специфическую потребительскую идентичность или сущность с продуктом.

Мега - объявление Стратегии

Объявление вовлекает не только название продукта, рекламные объявления, или использование эмблемы, но основные предположения и верования, которые вызваны в воображении, когда каждый думает о марке. Лучшие марки были теми, кто мог произвести определенное психологическое чувство о продукте. Таким образом, brand essence" отодвинутый от центра на продукте и к психологической ассоциации марки с определенной идентичностью. Сегодня, фирмы предпринимают mega-branding" стратегия, в которой фирмы посвящают существенную часть их дохода к размещению их эмблемы на множестве различных продуктов и событий, далее усиливая связь между психологической, культурной и корпоративной ассоциацией. Таким образом изготовители управляют обоими спросом и предложениями, управляя потребительскими тенденциями через квалифицированное поощрение марки.

Brand Plan - Ценный Инструмент Управления

План марки - решающий шаг в наброске делового маршрута к успеху. Хороший план марки обеспечивает краткий обзор того, где марка, как это планирует поместить или повторно поместить себя, и как это стремится достигнуть его деловых целей. Хорошо готовый и регулярно обновляемый план марки - ценный инструмент управления, который служит разнообразию целей. Это помогает исследовать выполнимость взятия идеи марки рынку. Письменный план марки вынуждает фирму продумать все ключевые вопросы - такие как потенциальное требование, природа соревнования, барьеров входа, уникального суждения продажи, ведущих сотрудников, соответствующих технологий и стратегических партнеров, воспитывая фонды, спроектированные затраты запуска, и т. п..

План марки - документ ссылки, который предоставляет управлению объективное основание для того, чтобы определить, должна ли марка на ходу встретить свои цели и цели с доступными ресурсами в периоде набора. Новшество очень важно и важно по отношению к будущему марок. Контекст, Лидерство и основные ценности марок - водители новшества. Нужно обратиться к Какова текущая ситуация марки? Какие угрозы выживанию могли бы существовать?, О чем лидерство страстно? Что ведет выборы, решения и поведение в организации? Как новшество и творческий потенциал улучшают марку? Как это может быть усилено, чтобы быть рассмотренным как глобальная марка? Анализ клиента и проводящий коллективное обсуждение помощи производит идеи для новшества. Внутренние источники и клиенты - лучшие источники идей.

Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВСЕМИРНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ) начала и продвинула Мадридский Протокол, который устанавливает систему для международной регистрации торговых марок, чтобы уменьшить эту стоимость из-за многократной регистрации в различных странах. Этот протокол называют как Права Интеллектуальной собственности. Права Интеллектуальной собственности покрывают Патенты, Торговые марки, Промышленные дизайны, Авторские права связанные права, Географические признаки и Торговые секреты Нераскрытую информацию. Торговые марки стали больше чем средство защиты доли на рынке. Они стали неоценимым инструментом в требовании и создании рынков. От того, чтобы только быть торговой маркой они становятся трастовыми марками как марки. Согласно автору и журналистке Naomi Klein, заклейменный мир, где эмблема - общий язык, понятый everyone" приведение к изменению в корпоративных маркетинговых стратегиях: от продвижения предметов потребления, основанных на потребностях рынка, к продвижению марки, чтобы представить образ жизни таким образом, создают потребности на рынке. Стратегия объявления делает торговую марку и социокультурные тождества связанными с маркой, включая продукт непосредственно.

Объединяя интеллектуальную собственность, эксплуатационные элементы, которые делают марку инновационной как, Вызов, центр клиента, творческий потенциал, коммуникация, сотрудничество, завершение и рассмотрение, нужно также рассмотреть. Проблемы

Возможность небрежного нарушения прав интеллектуальной собственности третьего лица высока в секторах на основе высоких технологий. Конфиденциальная информация, такая как детали производства, изобретений, и технического, финансового и продающего ноу-хау часто является источником конкурентоспособного преимущества. Интеллектуальная собственность может быть очень ценным активом. Управление и приписывание ценности на бухгалтерском балансе марки сделают это более привлекательным для потенциальных инвесторов. Больше положение на рынке эксплуатируется, больше ценность будет иметь собственность, лицензируя это или продавая марку.

Заключение

a. Регистрация Марок Обслуживания

b. Коллективные марки обеспечили

c. Две части A B отменили

d. Известные защищенные торговые марки, даже если не зарегистрированный

e. Форма слов может также быть зарегистрирована

Следовательно, закон об интеллектуальной собственности должен сформировать ключевую роль каждого аспекта хорошего плана марки.

J. Соломон Prabakar