Brand Equity - Brand Identity Guru

7 Качеств Сильной Марки:

1. Оценка премии команд, в то время как сдерживающая лояльность

2. Сокращает коммерческий цикл

3. Отклоняет соревнование

4. Сопротивляется commoditization

5. Устанавливает вершину понимания ума (mindshare)

6. Производит направление слово mouth" импульс

7. Встречает и превышает ожидания акционера

Если Вы недостаете, некоторые из этих качеств продолжают читать, чтобы учиться, как Вы можете усилить свою марку!

Помещение Вашего Сообщения В Движении?

"Убеждение - главная центральная часть вида деловой деятельности," пишет Роберт McKee, Тренер Screenwriting, в статье Harvard Business Review в июне 2003 относительно рассказывания историй. "? Если Вы можете использовать воображение и принципы хорошо сказанной истории, то Вы получаете людей, поднимающихся к их ногам среди грозовых аплодисментов вместо того, чтобы зевнуть и проигнорировать Вас."

Вы имеете тенденцию слушать парня, который преподавал людям, как прясть пряжи как Фиолетовый Цвет, Forrest Gump и Бессонный в Сиэтле. Хотя в этой статье McKee обращался к эффективному рассказыванию историй руководителей, чтобы вдохновить их различные депозитарии спорного имущества, те же самые принципы резонируют через коммуникации марки компании. Сначала Вы должны захватить воображение своих перспектив и заставить их верить Вашей истории. Только тогда Вы в пределах досягаемости объявления клиента и открытия нового потока дохода. Мультимедиа делает эту цель намного легче достигнуть.

Термин "мультимедиа" охватывает любую среду, которая полагается на больше чем одни из человеческих чувств, чтобы общаться. Например, объявления печати используют только вид (за исключением "царапины 'n сопение). Радио использует только звук. В отличие от этого, кинофильмы сети, телевидение и кино используют вид и звук вместе для более эффективного представления. Так, хотя технически мультимедийный был вокруг в течение долгого времени, сегодня ссылка в основном сохранена для цифровых представлений с движением, visuals и звуком.

Исследование после исследования доказывает, что больше чувств вовлекало в рассказывание Вашей истории (вид, звук, контакт, и т. д.), более эффективное, которым это становится. Самое большое преимущество мультимедиа для торговцев B2B не действительно СМИ самостоятельно, но каналы, теперь доступные, чтобы распределить это зрителям ниши с хирургической точностью. DVD и сеть, поисковые машины и электронная почта обеспечивают прекрасное соединение транспортных средств, чтобы заставить высоко предназначенный поток людей услышать и посмотреть их истории. Так в этом возрасте цифровой информации, неудивительно, чтобы торговцы помчались, чтобы использовать эту высоко предназначенную повествующую среду.

MicroSoft PowerPoint

Это - простой способный к мультимедиа инструмент. Следующие подходят от показа понижения фотографии, PowerPoint стал самой популярной мультимедийной программой в распределении сегодня. Элементарная мультипликация PowerPoint's книгопечатания и изображений richens сухое крекером корпоративное представление понижения прошлого и приносит весь внутренний процесс представления, понижая это административным помощникам вместо произведенных на стороне творческих специалистов.

Проблема, которую мы видели с PowerPoint, состоит в том, что это настолько удобно, что компании позволяют людям, нетренированным в даже основном рассказывании историй, графике или их определенных корпоративных стандартах марки создавать эти представления. Это делает больше, чтобы подорвать целостность последовательного авторитета товарной марки чем что - нибудь еще, что мы видели. Все хотят добавить их "творческие контакты" к представлению PowerPoint, и прежде, чем Вы будете знать это, компания с консервативным нравом может быть похожей на Диснейленд на встрече совета директоров.

И так как PowerPoint содержит библиотеки фонов, эффектов и цветных палитр для всех, чтобы использовать, легко развить представления с "консервированным" ароматом, побеждая цель дифференцирования марки. Использование этих общих изображений библиотеки и элементов также увеличивает возможности Вашего представления, берущего тот же самый взгляд и чувство одного из Ваших конкурентов.

Решение? Уникальное, все же стандартизированный шаблон, основанный по корпоративным стандартам идентичности марки, должен быть выпущен к избранной группе менеджеров, отделы которых регулярно создают представления. Каждое законченное представление должно быть рассмотрено для приверженности стандартам до использования в области, или даже внутренне. Создание, которому комитет по обзору марки поможет очень, даже если это будет специальная, частично занятая или произведенная на стороне функция.

Вспышка Макросредой

Это - инструмент программного обеспечения мультипликации, которому хорошо удовлетворяют для того, чтобы рассказать концептуальные истории, где движение важно, чтобы выразить понятие, но фактические кинематографические СМИ (фильм движения) не ответ (или по выразительным или по бюджетным причинам). Это могло бы работать хорошо в случае демонстрации руководителя операции машины, которой много частей не видимы.

Вспышка - вектор (в противоположность растру) цифровой формат. Векторные программы как Иллюстратор Вспышки и Самана держат качество, поскольку они повторно измеряют в размере или измерении, поднимают намного меньшее количество дискового пространства и загружают быстрее на сети.

Вспышка построена для гибкости в решении и форматах изображения. То же самое представление может использоваться на ноутбуке для коммерческого представления так же как 60" экранов плазмы почтового ящика на выставке с теми же самыми высококачественными результатами, требующими только незначительных регуляторов в параметрах настройки показа.

Хотя фактические фотографии и даже фильм движения или видео скрепки могут быть вложены во Вспышку, ее истинное сияние способностей в способе мультипликации. Со способным и творческим проектировщиком Вспышка может быть очень интересным и эффективным инструментом. Это может немедленно быть, включают в ум зрителя, основное понятие, которое иначе заняло бы гораздо больше времени и объяснения.

Ключ должен рассказать привлекательную историю с Вашей мультипликацией Вспышки. Начало идентифицируя с Вашей аудиторией и сталкиваясь с проблемой в пути они были бы. Вместо того, чтобы просто показать демонстрацию, попытайтесь создать уникальный характер с индивидуальностью, которая совместима с Вашим обещанием марки или символизирует Вашего клиента. Или персонифицируйте неодушевленные объекты. Постройте основную сюжетную линию с ориентацией проблемы/решения. Как любой другой маркетинговый проект, сделайте свою домашнюю работу, таким образом Ваше представление вероятно.

Вот несколько подсказок для использования Вспышки:

90 вторых введений Вспышки в коммерческое представление могут стандартизировать способ, которым Ваша история рассказана (история решения против особенностей продукта) и позволять Вашим торговым представителям добираться до стадии переговоров быстрее. Это - хорошая идея встроить кнопки контроля в продажи и версии сети представления, чтобы позволить представителям и посетителям делать паузу в ключевых пунктах, быстро отправлять через менее соответствующие сегменты, и перемотка для тех "давайте видеть это снова" запросы.

На сети, не используйте Вспышку для введения в Ваш вебсайт. Люди могут беспокоиться когда вызвано, чтобы рассмотреть Ваш показ перед Вашей домашней страницей. Вместо этого помещенные добровольные связи к Вашим кинофильмам Вспышки на Вашей домашней странице и продвигают их всюду по участку.

Кинофильмы Вспышки Использования для

- Помещающий

- Демонстрация

- Сравнение

- Иллюстрация Понятия

Растровая Сеть (" Director") Кинофильмы

Торговцы B2B долго завидовали эффективному использованию торговцев потребителя телевидения. Телевизионные коммерческие радиопередачи - один из самых сильных инструментов расположения массы всего времени. Но для большинства торговцев B2B, телевизионная среда эффективно не предназначается для ниши сегменты B2B. И хотя кабельное телевидение обеспечило более специализированное программирование, где больше корпоративных коммерческих радиопередач расположения B2B находит успех, для огромного большинства среднего рынка, это - все еще немного богатых для бюджета. Но кинофильмы на сети? теперь есть компания с некоторой тягой B2B.

На контрасте, чтобы Высветить векторные кинофильмы, растровые кинофильмы сети - просто фактические видео или производство фильма движения, которое доступно на сети. Эти кинофильмы созданы не по-другому чем кино или телевизионные коммерческие радиопередачи. Они просто переведены в цифровую форму, отредактированы и оптимизированы для использования на DVD, компакт-диске или сети. Они весьма немного больше в размере файла чем векторные кинофильмы, очень много раз, текущий, технология используется для воспроизведения вместо того, чтобы загрузить все кино перед игрой.

С сетью, становящейся быстрым как ресурс номер один для деловых торговцев, это начинает иметь смысл делать специальные "рекламные ролики" и короткие кинофильмы расположения для сети. В основном, это - просто более привлекательное перевоплощение обязательного, собирающего пыль "корпоративного видео", но с некоторыми новыми завихрениями и захватывающими, новыми вариантами распределения. Вместо того, чтобы делать одно корпоративное видео, которое прибывает упакованное с приложениями кофеина, произведите захватывающий, новый, короче, более к сути щелчки, которые стремятся к высоким оценкам в непосредственности и уместности с покупателями здравого смысла сети.

BMW стал лидером в этой области. Вы, возможно, видели поощрения для их кинофильмов сети по нескольким прошлых лет. Я получил большую электронную почту на прошлой неделе от BMW продвижение их новых автомобилей С 3 рядами. В хорошо разработанном html электронная почта была все еще фотография автомобиля со связью к кино, которое позволило мне приводить это в движение. Я наблюдал автомобильное движение на повороте и выполнение других маневров BMW-esque на вьющемся прибрежном шоссе. Очень хороший для того, чтобы поместить. Очень эффективное сообщение истории.

T-Mobile теперь представляет произведенную из обычая версию телевизионного ряда удара "24" на коротких кинофильмах сети, поставленных, чтобы выбрать способные к сети беспроводные телефоны. Хотя это может быть лишней демонстрацией технологии и вне задачи с полезностью беспроводных телефонов, факт, что это может быть сделано, сам по себе внушителен.

Другое использование для этой телефонной технологии и повествующего стиля уверено загореться за следующие несколько лет (трейлеры кино, мобильная видео почта, и т. д).

Заплаченные поисковые машины - отличный способ эффективно предназначаться и принять на работу телезрителей на Ваши кинофильмы сети и представления Вспышки. Услуги, такие как AdWords Google, Увертюра Yahoo, Espotting. com и FindWhat. com являются услугами, которые ведут запросы поиска от популярных поисковых машин до Вашего вебсайта и только заряжают в щелчок - через к Вашему вебсайту. Это - очень эффективный содействующий инструмент, чтобы соединиться с исключительно компетентными, активными перспективами.

КОРОЛЬ

Большая вещь о выполнении чего-нибудь на сети - как мультимедийные представления - то, что Вы можете надеть некоторые фантастические метрики, кто наблюдает, когда и почему. От этого и другой информации, отношения могут быть сделаны между КОРОЛЕМ и расходами, которые никогда, возможно, не были столь точны перед технологией сети.

Как Вы используете эту информацию д