Объявление Статьи: Pepsis Пропущенная Brand Opportunity

Я люблю Pepsi. Именно тот немного более сладкий вкус и всеамериканская эмблема, объединенная с утверждением нонконформиста, ну, в общем, это не кока-кола.

Все же Pepsi был последовательно #2, и нет ничего неправильно с тем, чтобы быть #2, если это - Ваша цель. Но цель Pepsi's состоит в том, чтобы быть #1 предпочтенной маркой (заметьте, что я не говорил 'вкус' - все мы взяли тест вкуса Pepsi, и им все еще #2) с членами названного Поколения eponymously Pepsi - возрастная группа, которую они по-видимому протягивают из года в год.

На последний, Pepsi использовал изображения Поп-культуры, чтобы представить их марку: Бритни, Большой n', Богатый, AROD и Джеф Gordon, чтобы назвать некоторые. Все же ни один из них, кажется, не захватил нестареющую, бесконечную волну кока-колы эмоции, навлеченной 6-летним мальчиком и Подразумевает Джо Green. Та реклама коснулась всех наших чувств; мука поражения, восторга поклонника с их идолом, дружба, подделываемая между поколениями и освежающим напитком, который сделал все хорошо. Кока-кола продолжает сосредотачиваться на опыте, в то время как Pepsi сосредотачивается на вкусе.

Который является, почему я съеживаюсь каждый раз, когда я иду в ресторан, который только несет продукты Pepsi; Несомненно, я счастлив, но что из тех, кто предпочитает кока-колу? Официант/официантка всегда спрашивает, хотели ли бы Вы напиток перед заказом, и подавляющим большинством ответа людей, у меня будет Кокс ждущийся штат их отвечает с поцелуем марки смерти:

Pepsi хорошо?

В порядке это? Это походит на высказывание, 'нет у нас нет кока-колы, но Вы согласитесь на этот напиток подпаритета? И потому что они спрашивают этот путь, клиент всегда неохотно отвечает 'да, я предполагаю. '

Для каждого ресторана должен быть внутренний Pepsi Brand Champion - кто-то, кто будет обучать всех служащих ресторана на страсти Pepsi's, основных ценностях, культуре, и что еще более важно как сделать это предпочел! Вместо того, чтобы делать это рыжеволосым ребенком шага на меню, они должны носить кнопки, которые читают, 'Мы Гордо Подача Продукты Pepsi. Должен быть фирменный способ ответить на неизбежный вопрос о кока-коле. Должны быть очки соды Pepsi и другие фирменные материалы так, чтобы это не было удивительно клиентам. Люди не выбирают рестораны из-за соды, которую они несут, таким образом Pepsi должен подойти и обучить, она захватила аудиторию на том, почему они должны быть выбором каждого поколения.

tandembranding - общенациональная фирма объявления, и мы работаем с директорами по маркетингу, чтобы сделать их компанию известной. Мы специализируемся в отраслях промышленности, которые угождают опыту клиента.

Mark Campanale, Brand Expert
tandembranding