Brand Building 201: Обнаружение Идеального Пути

Самые сильные и самые длинные длительные марки отклоняются anexisting категории. Переход берет терпение и время. Есть две скорости для того, чтобы начать марку, каждый withits собственные за и против.

Скорость A, как горячий воздушный воздушный шар, занимает много времени toprepare перед фактическим запуском. Связь с общественностью, маркетинг СМИ, одобряет A. Успех долговечности одобряет A. Дерево growsstronger с известными корнями. И это может onlyoccur с хорошей почвой, осторожным оплодотворением, поливом, andtime.

Скорость B, как вертолет, взлетает быстро, но requiresmore топливо на взлетают, топливо, которое не является там позже. Реклама пользы B. Скорость B для Интернета означает viralmarketing - распространяющийся устно. Для Сети, маркетинга этой isusually электронной почты.

Главной причиной A обычно является более мудрый выбор, becausepeople, подозрительны к новому и различному. Другой reasonwhy требуются любые финансовые годы построить их успех. Нетипичная реакция: "Ждите и см. если это новое понятие turnsout, чтобы иметь смысл". Разрешение марке построить slowlyusing методы связи с общественностью может походить на наблюдение дерева расти. Youcan быть убаюканным в отключение, однако, не. Thereis вертящийся пункт, где связь с общественностью должна превратиться в massiveadvertising.

Есть два препятствия, которые каждая скорость выносит - вероятность andconventional. Реклама терпит неудачу потому что это обычно can'tconvey вероятность. Это может создать обычный - люди wantto покупка, что хотят другие люди. Люди покупают, чтобы быть нормальными. Людям нравится посещать рестораны, у которых есть много решительных автомобилей. Все же обычный не может преуспеть без вероятности. Вероятность состоит в том почему самая эффективная марка, начинающая startswith связь с общественностью. Единственное исключение к этому правилу продает theearly рынку приемного родителя.

Реальный успех - комбинация недолгих и longevityproducts и услуги. Недолгий может обеспечить, theadditional капитал должен был питать большую рекламу campaignsor новое исследование. Если Вы смотрите на игрушечную промышленность, Вы cansee каждое Рождество, у них есть недолгие пункты причуды, и theystill поддерживают пункты, как В обтяжку, теперь празднуя over50 годы.

Фирмы обслуживания должны использовать комбинацию также. Fewin эти области понимают понятие и обычно чистят itoff как N/A, неприменимый, к ним. Главным образом из-за needfor многократных маркетинговых кампаний и работы, необходимой на орудие planand. Это считает более высокую правду меньшим thepractice обычно из-за ограничений времени.

Другой механизм в колесе объявления - число ofgenerations покупателей. У каждого поколения есть их собственный wayof, покупающий charactertics. Единственный ответ для этого, toknow, как они думают и почему они заставляют choicesthey сделать.

Как Вы двигаетесь достаточно быстро в медленный andstill процесса здания, строят вероятность по пути? Вы можете использовать samemethod много использования фирм связей с общественностью - утечка. Вы leakthe информация перед его готовым к запуску. Длина Thegestation просачивающегося периода зависит от theradicalness понятия. Чем более революционный theconcept, тем менее рекламный должен играть в кампанию.

Реклама используется для обслуживания марки не brandbuilding. Поскольку я упоминал ранее, давая объявление lackscredibility, решающий элемент для здания марки.

Лучший путь для использования связи с общественностью состоит в том, чтобы объявить о новой категории не снова продукт. СМИ хотят говорить о том, что является новым горячим andwhat's, не, что лучше. Что они говорят о youdelivers вероятности. Это - потому что кто - то еще - talkingabout Вы.

Запуск кампании связи с общественностью и Рекламной кампании является twototally различными планами. Это часто misunderstoodconcept.

Для accompaning статьи, Семи Простых Шагов К PRLaunch, посещают секцию статьи Abundance Center's.

(c) 2004, Кэтрин Franz