Brand Identity и президент

На этой неделе я провел несколько часов с очень успешным президентом, обсуждающим его вопросы об идентичности марки и проблемы. Что самые успешные клеймят инициативами, имеют вместе? он спросил. Я поделился наблюдением с ним основанный во многие годы наличия подобных бесед и быть вовлеченным в успешный (и не настолько успешный) объявление программ.

Есть много причин предпринять главную корпоративную программу объявления, но с точки зрения президента, большинство из них просто не неотразимо. Много лет я наблюдал за торговцами и намереваюсь, что менеджеры изо всех сил пытаются финансировать крупномасштабные программы идентичности и поддержанный старшим больше всего управлением. Даже при том, что есть ясные расстройства, вызванные существующими системами идентичности, и проектировщики полагают, что они представляют ясное, рациональное оправдание за инвестиции? их попытки отклонены чаще чем принятый.

В то время как проектировщики думают, что, потому что выражение марки является устаревшим или не рабочим столь же трудно, как оно должен в конкурентоспособном контексте, очевидно, что оно должно быть изменено. Иногда есть ясные деловые проблемы, вызванные плохими системами архитектуры марки. Беспорядок клиента, неконкурентоспособные коммуникации марки, и неэффективность стоимости кропотливо зарегистрированы, и все еще старшее управление оставляют невпечатленным. Из всех проблем они должны решить для всей организации, эти возможности только не занимают место достаточно высоко.

Так, что заставляет их вкладывать капитал в решение их проблем марки? Когда президент чувствует, что марка как, что инструмент выражает его или её видение для организации, они полностью поддерживают это. Когда они понимают, что изменение программы идентичности может быть транспортным средством для того, чтобы проявить организационное преобразование, которое они хотят, они прыгают на борту поезда. Когда изменение марки становится символизирующим изменение, ОНИ ищут, у нас есть выстрел в создание программы, которая перемещает культуру организации так же как восприятие рынка.

Проект (весь проект) сделан, чтобы служить другим. Это всегда о них, не нас. Реальный клиент/пользователь корпоративных программ марки - президент. Заставьте свою программу объявления удовлетворить его или её цели, и у Вас будет возможность установить все Ваши проблемы проекта в то же самое время.

Brand Identity Guru специализируется в создании корпоративного и марки продукта, которые увеличивают продажи, долю на рынке, лояльность клиента, и клеймят оценку. В течение его 15-летней карьеры объявления Скотт White работал в широком разнообразии отраслей промышленности: на основе высоких технологий, производство, компьютерные аппаратные средства и программное обеспечение, телекоммуникации, банковское дело, рестораны, мода, здравоохранение, Интернет, розничная продажа, и фирмы обслуживания, так же как многочисленные некоммерческие организации.

Скотт White - очень восторженный спикер и имеет подарок того, чтобы быть способным объяснить принципы объявления в принуждении и интересной манере так, чтобы люди на всех уровнях могли понять.