Авторитет товарной марки - Brand Identity - Brand Strategy - Brand Identity Guru

Потребители чувствуют и принимают много марок в пределах определенной торговой группы по-разному. Персонифицируя марку (Как Вы описали бы brand X, если бы это был человек?) мы можем узнать, что например потребители чувствуют brand A как молодая, импульсивная, живая, привлекательная, энергичная женщина, полная идей. Таким же образом мог brand B быть пожилым, консервативным и смягченным человеком. У марки может также быть полностью невыразительное и плохое изображение. Именно так у brand C, возможно, нет никаких реальных личных особенностей, тонких, высоких, непримечательных и спокойных.

Изображение в основном выражает способ, которым потребитель думает о марке и чувствах, которые пробуждает марка, когда потребитель думает об этом. На основе этих особенностей, которые потребительские партнеры с маркой, компания может построить конкурентоспособное преимущество для его марки.

Какое изображение наша марка должна иметь?

Прежде, чем ответить на этот вопрос важно принять во внимание несколько факторов и обстоятельств рынка: цели компании, потребительские пожелания и ожидания, торговые группы и несколько других групп. Компания строит свой авторитет товарной марки через торговую коммуникацию с ее потребителями. Именно так компания сообщает потребителю того, что представляет марка, каковы ее ценности, что компания предлагает или гарантирует потребителю, каковы ее преимущества, ее качества и т. д. Потребители интерпретируют всю полученную информацию и формируют субъективное восприятие марки или ее изображения.

Почему исследование авторитет товарной марки?

Понимание авторитета товарной марки имеет ключевое значение к долгосрочному управлению маркой. Также важно, как потребители сформировали марку и какие отношения были сформированы с маркой - что марка означает для них и как они приняли это. Понимание отношений между потребителями и марками может помочь компании управлять своим успешным расположением марки и эффективностью рекламы.

Как мы исследуем изображение?

Brand Identity Guru специализируется в создании корпоративного и марки продукта, которые увеличивают продажи, долю на рынке, лояльность клиента, и клеймят оценку. В течение его 15-летней карьеры объявления Скотт White работал в широком разнообразии отраслей промышленности: на основе высоких технологий, производство, компьютерные аппаратные средства и программное обеспечение, телекоммуникации, банковское дело, рестораны, мода, здравоохранение, Интернет, розничная продажа, и фирмы обслуживания, так же как многочисленные некоммерческие организации.

Скотт White - очень восторженный спикер и имеет подарок того, чтобы быть способным объяснить принципы объявления в принуждении и интересной манере так, чтобы люди на всех уровнях могли понять.