Разрушение Мифов об Объявлении

Если Вы были онлайн длинны, Вы уверены видеть, что много "гуру" дают свои идеи об объявлении. Однако, большая часть того, что Вы читаете просто, не верна. За эти годы, много мифов об объявлении утвердились в мире онлайн и распространились как пожар. Факт: Они приносят больше вреда, чем пользы Вам.

Объявление не один аспект Вашей маркетинговой кампании. Это - комбинация всего Ваши деловые стенды для. Объявление не создано с единственным, автономным случаем - скорее оно создано в течение долгого времени через ряд стратегически продуманных действий.

Давайте занимать несколько минут, чтобы разрушить несколько общих мифов об объявлении и ввести конструктивные, превентивные принципы объявления, что Вы можете основываться.

Объявление Мифа #1 - Ваш USP Является Вашей Маркой

Абсолютно нет. В то время как Ваш USP (Уникальная Продажа Положения) мог бы использоваться, чтобы помочь передать Вашу марку, это не - в и себя - Ваша полная стратегия объявления.

Объявление Принципа #1 - Ваша Brand Is All Encompassing

Ваша марка построена, и передана, с каждым действием, которое Вы предпринимаете, с каждым продуктом/обслуживанием, который Вы предлагаете, с каждой частью коммуникации, которую Вы посылаете, и с каждым контактом Вы делаете со своими клиентами.

Клеймя Миф #2 - Чтобы Помниться, у Вас Должна Быть Эмблема

Также не верный. Cмотрите на компании как Marlboro (сигареты), Затяжки (ткань), и Ziploc (полиэтиленовые пакеты). Они просто используют специализированный шрифт с названием продукта. Никакие водовороты, никакие изображения, никакая "эмблема". В то время как эмблемы конечно не "плохи", они также не принудительны.

Объявление Принципа #2 - Клиенты Помнят Вас Прежде всего Тем, Как Их Рассматривают

Самая инновационная эмблема, самые привлекательные цвета, и лучший проектировщик эмблемы в мире сделают Вас отрицательный результат, если Вы не предложите превосходное обслуживание. Клиенты помнят Вас и Вашу компанию по тому, как их рассматривают. Их делающий покупки опыт был хорош? На все их вопросы ответили? Их проблемы были решены к их удовлетворению? Эти дела идут путь далее, чтобы помочь клиентам помнить Вас, чем любая эмблема могла когда-либо надеяться к.

Объявление Мифа #3 - Однажды Ваша Стратегия Объявления Находится В Месте, Вы Должны Ничего не Сделать Больше

Это - вероятно самый большой миф их всех! Очень много фирм онлайн приводят, полагают, что, как только у них есть удивительный USP, и мгновенная эмблема, они достигли всего в царстве объявления.

Однако, только противоположность верна. Ваша стратегия объявления - продолжающийся процесс, не одноразовый случай. Определение Вашей стратегии является только одной частью того процесса.

Вот некоторые основные подсказки, чтобы помочь Вам определить и осуществить свою марку.

<литий> Решает, как Вы хотите быть воспринятыми Вашими клиентами. Вы хотите изобразить изображение доверия? Лояльность? Зависимость? Новшество? Широкий выбор? Быстрое обслуживание поставка?

<литий>, Что заставляет ВАС чувствовать другие компании тот путь, когда Вы делаете покупки? Это - их выбор? Обслуживание клиента? Оценка? Все вышеупомянутые?

<литий> Делает список качеств, которые Вы и Ваши служащие должны показать клиентам, чтобы изобразить Вашу желательную марку.

<литий> Разделяет список со всеми в Вашей организации и просит, чтобы они развили определенные способы, которыми они могут поддержать марку.

<литий> Собирает заключительную стратегию объявления и разделяет это со всеми в Вашей организации.

Успешные марки - те, кто хорошо определен, и у этого есть поддержка всей организации. Марки, основанные на мифах, являются теми, у которых просто есть элегантная эмблема, "убийца" USP, и надежда, что клиент "получит его."

Вы базировали бы свою марку на звуковых принципах или мифах? Это - то, что я думал!

Copyright 2004 Diane Hughes