Brand Warfare - больше войны, чем Вы Думаете

Мы обсудим Brand Marketing в течение минуты. В этом обсуждении мы хотели бы говорить о расширении линии марки и как сделать это правильно. Сначала мы не уверены, если Вы смотрели в продуктовых магазинах в последнее время, но Вы, возможно, замечали некоторые очень интересные вещи среди главной продажи Америки марок, это увеличивалось для приблизительно последних 5 лет. Например взгляд на Дженерал Электрик Лампочки когда-то. У них нет только оригинальной лампочки, что Дженерал Электрик известна, поскольку они теперь имеют; Мягкая Гвоздика, Совершенно прозрачная, Оригинальная, Стандартная, Скупец (лампочка экономии энергии), и конечно Партийные Лампочки в цветах желтых, красного, зеленого, синего, и оранжевого.

Если Вы не находите это интересным возможно, Вы могли бы найти расширение линии Древесного угля Kingsford интересным. 3 типа теперь. Что относительно Набега, убийцы ошибки, у них есть это теперь для муравьев, слизняков, мух и муравьев/плотвы, Плотва только. Набег для гаража, для ванной, для кухни и для сада. 7 различных типов. Им принадлежит все место для убийцы ошибки на многих полках магазина. И что относительно нашей известной Марки Lego? У них уже есть все характеры Звездных войн и аппаратные средства космических кораблей, и структуры.

Да мы очень знаем о Марках Lego. Lego - очень агрессивное продвижение их идентичности марки и расширение их основы клиента, у них есть кое-что для всех, Мы находимся на переднем крае этих тенденций и читали весь одинаковый книги, и иногда это поражает меня, сколько большие корпорации в Америке делают такими неудачными ошибками с их марками. Позволяет взгляду Горячее расширение линии Колес. Мусоровозы, Федеральное правительство Исключая Фургонами, По Дороге 18 Wheelers, Скейтбордеры, SUVs и т. д. И Barbie, судящая в соответствии с их книгами, автомобилями, зданиями и веревками для белья. Интересный, что основатель умер и они просто сделали то, что сделал Гамбургер Wendy's, используйте связь с общественностью, чтобы продать даже больше и расширить фирменный знак еще далее, с книгами и видеозаписями и самыми новыми линиями. Cмотрите на запуск Wendy's новый гамбургер рано раньше срока. Кто еще идет для этого на полках бакалеи наибольших цепей Америки? Windex с теперь 7 цветами; Синий Оригинальный, Ясный Уксус, Фиолетовая Гора Антибактериальный зеленый цвет, Вода, никакая капля никакая полоса. Lysol та же самая вещь. И 409 уборщиков? Оригинальный зеленый цвет. Туманный Бриз, Оранжевая Власть. У нас есть марки всюду, и они продают также.

Теперь тогда, если Вы смотрите на Корпорации Ресторана Быстрого питания и их Multi-Brand Franchises в Секторе QSR, мы видим, что лидер McDonalds имеет разнообразный весьма немного. Недавно мы сделали Multi-Brand Franchising Report Observation, и мы весьма заинтересовались тем, что мы нашли. Хорошо не все знают, что McDonalds также принадлежат несколько других групп, таких как Бостонские Рынки; 650 магазинов в 23 государствах, Гриле мексиканца Chipotle; 230 магазинов в 10 государствах, Пицца Donato's 200 магазинов в 10 государствах, Pret Менеджер 140 магазинов в 4 странах, 400 единицах Fazoli's в 32 государствах и двух странах. Из этого компания получает 2 миллиарда в ежегодных продажах, это даже не считает McDonalds. Много людей не сознают это, потому что McDonald's не соединил точки.

Однако другие компании привилегии, у какой привилегии и есть многократные марки, имеют. Вопрос должен всегда быть, делают они cо-продают тем же самым клиентам или подаче отдельные ниши. Они выкупают свое соревнование, все же продают и убирают снимание части с одной машины для ремонта других их собственного те же самые продажи магазина? Это зависит, McDonalds, кажется, предназначается для различных клиентов, хотя, если Вы рассматриваете в американских людях, едят главные приемы пищи 2-3 раза в день и есть 7 дней в неделю, мы говорим приблизительно 14-21 возможность накормить их, теперь очевидно кроме единственных мужчин, большая часть нашего населения съест большинство приемов пищи дома. Однако, сколько из тех приемов пищи будет питаться вне дома сторона дом и тех посещений QSRs, сколько может McDonalds поднимать. Очевидно после рассмотрения дополнительных 2 миллиардов в год в продажах, довольно многие и помнят, что McDonalds находится в 141 стране к настоящему времени так возможно, cannibalization, обсужденный в промышленности франшизинга, является американской вещью для McDonalds и не затрагивает, это - другие марки здесь все же или все, это - внешние рынки, поскольку это - земельный участок быстрый микки Ds Brand.

Думайте об этом Пицца, Цыпленок, Tacos, итальянский язык и Крендели с солью? О yah, что вещь Гамбургера никогда не будет работать? Несомненно, именно это они сказали Ray Kroc в начале, предположение, что они были неправы. И сегодня мы видим некоторые интересные новые факторы, которые рассмотрят а именно; Новые американские диеты и как эти различные типы пищи произведены новым восприятием Atkins, Южной Диеты Берега, и т. д.

Позвольте мне брать цитату от Платона, потому что это возможно более чем относившийся к этой ситуации и обсуждению. Эта цитата вынута из контекста, хотя не было ни одного из этих типов фирм во время того периода времени. Однако теория не изменилась и, возможно, не изменяется относительно деловых операторов, которые оставляют основные компоненты их деловой модели, чтобы создать универсальный сценарий магазина, чтобы использовать в своих интересах подобную теорию регионального торгового центра или магазина Wal-Mart. Маленькие частные фирмы должны сконцентрироваться на том, что они хороши сначала и думают дважды о понятиях cо-марок, с которыми они незнакомы, трудно учиться или не их специальность. Много фирм терпят неудачу, и недавно я наблюдал и рассмотрел такой бизнес, который не является, жаждут этого мира, который я буду рад описать, не давая названия и позволить Вам видеть наш пункт этого обсуждения. Вот известная цитата Платоном в республике, которая звонит через к теме приблизительно 2300 лет спустя., Возможно, был написан вчера. Вы можете желать копировать это и преподавать это к Вашему от весны.

"результат, тогда, состоит в том, что более многочисленные и лучшие качественные товары более легко произведены, если каждый человек делает одну вещь, для которой ему естественно удовлетворяют, делает это в нужное время, и освобожден от необходимости сделать любые из других."

Есть много других более поздних тем, охватывающих части или всю эту идею специализации. Забудьте равную плату за равный коммунизм работы или социалистические коннотации, в которые это могло бы войти и думать о деловых аспектах свободных рынков и моделей основного бизнеса и текущих комментариев от благосостояния 500 президентов акционерам и конечно аспектам малых предприятий на уместности. В Воспитании также, например цитата, которую Вы, возможно, услышали, "Если Вы попытаетесь сделать все, то Вы ничто не успеете? К сожалению это используется многими ленивыми людьми, чтобы уменьшить себя от обязанностей выполнения, что является правильным или обязанности, которые он уже передал или вытащить его из обязанностей, которые он нанят, чтобы сделать. Другими словами для оправданий, однако когда используется человеком обязательства сделать то, что он говорит, что он собирался сделать, делает это и затем определяет это, чтобы быть кое-чем, что он не должен вовлекать свое время в, в этом случае это замечено как благоразумная способность проникновения в суть.

Я не могу сказать Вам, сколько компании делают очевидными ошибками с их фирменным знаком, основанный на советуют от экспертов, рекламных агентств и академии, которая по моему мнению всегда оглядывается назад, и не имеет подсказки, как изменить середину реки руководства рынка и использовать в своих интересах ценность фирменного знака в возможностях прямо прежде, чем их глаза, Владелец Обслуживания должен будет рекомендоваться, поскольку они преуспели, но они могли сделать настолько больше действительно. Я хочу благодарить тех студентов за их вопросы, которые позволили мне формализовать свои мирские наблюдения и позволить мне определить свои теории на фирменном знаке.