Осведомленность о торговой марке - Brand Identity

Об один раз в месяц нескольких из нас в офисе собираются во время обеда для того, что стало известным как встреча ОБМЕНА. Мы разделяем мысли, истории и иногда играем Pictionary. Это - отличный способ уменьшить напряжение и изучить интересные лакомые кусочки о людях, с которыми мы работаем.

Однажды днем наша беседа поворачивалась, поскольку все беседы в конечном счете делают, к теме Властелина колец. Наше обсуждение о различиях между книгой и кино развилось в обсуждение о характерах в кино, которое составляло Братство кольца. Интересной вещью, чтобы отметить было различие в уровнях понимания этих характеров различными людьми. Мы были поражены общими чертами в том, как люди помнят эти характеры кино и как люди помнят определенные марки.

Самый высокий уровень понимания характера можно назвать 'уровнем выродка'. Они - люди, которые знают полные имена характера так же как дополнительные детали о них. Например, зная, что Legolas, эльф Sindarin лесного царства, является большим стрельцом, сопоставим тем людям, которые знают фирменный знак, эмблему и звон, все лишённый помощи. Следующий уровень, все еще довольно высоко в масштабе, может идентифицировать характеры по имени и гонку: Aragorn человек, Gimli карлик и Legolas эльф. Они - люди, которые знают фирменный знак и правильно соответствуют ему к продукту все еще без руки помощи. Тогда есть люди, которые знают характеры актерами, которые играют их. Эти люди могут знать компанию-учредитель марки или название продукта, но не знать рекламу или что фактически делает продукт.

После этого характеры становятся немного более нечеткими. Они могут быть идентифицированы типом того, чтобы быть (карлик, эльф, хоббит, и т. д.) или еще худший горячий парень от Пиратов карибского кино Это - то, когда Вы знаете, что Ваша марка может быть в беде. Эти люди могут только знать о Вашей марке когда вызвано, и, возможно, не вообще знающий о рекламе или возможно неправильно идентифицируют марку, которая рекламируется.

Там изменяют уровни осведомленности о торговой марке. В то время как мы все хотели бы, чтобы наши марки были известны на уровне выродка, реалистично они могут только быть известны ассоциацией с другой маркой.

Brand Identity Guru специализируется в создании корпоративного и марки продукта, которые увеличивают продажи, долю на рынке, лояльность клиента, и клеймят оценку. В течение его 15-летней карьеры объявления Скотт White работал в широком разнообразии отраслей промышленности: на основе высоких технологий, производство, компьютерные аппаратные средства и программное обеспечение, телекоммуникации, банковское дело, рестораны, мода, здравоохранение, Интернет, розничная продажа, и фирмы обслуживания, так же как многочисленные некоммерческие организации.

Скотт White - очень восторженный спикер и имеет подарок того, чтобы быть способным объяснить принципы объявления в принуждении и интересной манере так, чтобы люди на всех уровнях могли понять.