Искусство Успешного Объявления

Объявление: это - срок, который несет большой вес в мире рекламы. Успешное объявление лучше всего иллюстрировано самыми видными корпорациями в мире, но это не менее важно для владельца малого бизнеса. Ваша Марка - Ваша идентичность; это - каждая отдельная часть загадки, вписывался в большую картину Вашей компании. С Вашего названия и эмблемы к Вашей деловой философии и корпоративной миссии; от Вашего сообщения рекламной кампании до Ваших модулей; от Ваших продуктов и услуг; все, что принадлежит, произведенный, заявило, проданный и проданный Вашей компанией подпадает под широкий заголовок Вашей Марки.

Что точно является марка? срок вероятно произошел в то время, когда когда наше было строго сельскохозяйственное общество. Владельцы ранчо берут клеймо к их рогатому скоту, как способ показать, что им ПРИНАДЛЕЖАТ те коровы. Аналогично, современные корпорации выбирают эмблему, чтобы заклеймить их название в ум потребителя. Каждый раз Вы маркируете объявление или вебсайт с Вашей эмблемой компании; каждый раз, когда Вы занимаете политическую позицию от имени своей корпорации, Вы осуществляете свою марку. И если марка указывает собственность, то это должно быть Вашей окончательной миссией доминировать, или иметь, Ваша ниша. Заклеймите свою компанию. Имейте корову.

Каков следующий шаг? Всегда, всегда, всегда помещает себя в их ботинки. Скачок прямо в их головы, если Вы можете. Думайте о своей аудитории во время процесса концепции бизнес-плана. Как они общаются? Что они находят визуально обращением? Вы продаете пенсионерам? Используйте большие шрифты, ностальгический тон, и нравственно прямое отношение. Действительно ли это - грязное, воняя богатый, кого Вы пытаетесь привлечь? Спасите Сумасшедшего Эдди shtick, потому что деньги не объект здесь. Каждый бит энергии, используемой, чтобы продвинуть Вашу марку, должен быть сосредоточен к победе над Вашим ключевым клиентом.

Будет время, когда Вы полностью будете терять из виду то, кого Вы пытаетесь привлечь. Это, в свою очередь, растворяет власть Вашей марки. Вы будете в середине письма объявления, когда внезапно Ваша голова будет мчаться с потенциальными типами покупателя. Это случилось со мной однажды во время моего ограничения письма с цифровой компанией СМИ, которая продала поздравления Санта Клауса. В моем коммерческом письме, которое продолжалось для страниц и страниц, не было никакого предела тому, что мог сделать Santa! Он мог похвалить крошечных малышей за то, что они использовали горшочек. Он мог играть антрепренера нескольким молодым любителям. Он мог исправить аргумент, который Вы имели с Тетей Freida в Топике. Все это было большим, но это было действительно convoluting, Кем Мы Были как компания, и наш Santa становился Джеком Frost всех отраслей. Это было бесполезно! Таким образом мы возвратились к квадрату один. И через простые слова и более узкий центр на нашей оригинальной аудитории детей, мы наконец захватили Волшебство Рождества, что мы первоначально намеревались быть Нашей Маркой.

Отразите свою марку во всем, что Вы делаете; из Вашего проекта вебсайта, к Вашим связям с общественностью, к тому, как Вы идете о продаже Вашего продукта. Как только Вы сделали это, следующий шаг должен создать Осведомленность о торговой марке. Это достигнуто через последовательность. Вы можете выдумать самое блестящее объявление, проводят кампанию в планету, но если Вы не будете последовательны о помещении на место этого, то Вы никогда не будете устанавливать марку recognizability.

Если тон Вашей компании - забава, свет и noncontroversial", избегите антивоенных демонстраций. Если Arial - Ваш шрифт выбора, то не идите, переключая это середина кампании и производя присоединенные материалы программы, используя Tahoma. Если издевательский юмор - то, как Вы привлекаете внимание, не выравнивайте свои границы вебсайта с супермягкими личными объявлениями. Спросите себя: это будет резонировать с моим ключевым клиентом? И используйте свою эмблему и компанию tagline везде, где возможный - в корреспонденции Вашей электронной почты, на Вашем вебсайте, как Ваш фирменный бланк, на Ваших визитных карточках, в Вашей рекламе и на Вашей упаковке продукта. Напомните людям того, кто Вы. Сожгите свою марку в их умы.

До некоторой степени, объявление следует за стадом... подражающим уважаемым компаниям, которые захватили то, чем Вы хотели бы быть известными. Однако, мудрый предприниматель никогда не должен забывать, что сегодняшняя история успеха - завтрашняя точка-com, которая гибла. "Что проданный" за кого - то еще, возможно, не работает на Вашу компанию. Только, потому что сделанные миллионы Джо Baloney продажи с двуязычным клоуном цирка не означают, что будет работать на Вас... или что чье - то даже движение найти это отдаленно интересным через шесть месяцев. Рынок изменяется как поток, в зависимости от того, во что входит общество руководства. Где они были прежде, какой путь они возглавляются, и везде, где вероятно, что они закончат... социально, экономно, ethically, политически, культурно, интеллектуально, в психологическом отношении, философски.

Как Вы будете знать, что Вы заклеймили успешно? Когда люди начинают слушать Вас. Не только слушание, что Вы говорите, но и разрешение Вам назвать выстрелы. Вы будете знать это, когда люди начнут подражать Вам, также. Вы начнете видеть копии Ваших продуктов и Вашего изображения компании. Это может польстить Вам, или Вас, но может раздражать, когда это случается, это - Ваша реплика, чтобы опередить других в новом руководстве. Это, как остаться на вершине Игры Объявления.

День, что Вы функционируете как реальный, живой представитель группы людей, является днем, Вы достигли Опознания торговой марки. День, что Вы делаете заголовки сенсационных новостей, является днем, Вы стали именем, известным каждой семье. Но умный с полуслова понимает: как только Ваша марка достигает истинной власти, кто-то попробует и снимет Вас. Напомните им, что Вам принадлежит эта корова.

Copyright 2005 Dina Giolitto. Использование с разрешением.