Лучшие Восемь Ошибок Избежать, Называя Ваш Бизнес

Обозначение бизнеса походит на наложение краеугольного камня здания. Как только это находится в месте, весь фонд и структура союзник к тому оригинальному камню. Если это выключено, остальная часть здания выключена, и некоаксиальность становится усиленной. Так, если у Вас есть тот грызущий смысл, что выбор названия для Вашего нового бизнеса жизненно важен - Вы правы. С 18 годами в бизнесе обозначения и объявления я засвидетельствовал пользу, плохое, и действительно плохое. Вот то, как Вы можете избежать худшего ошибок и выйти к хорошему началу.

Ошибка #1: Комитет (Получение всех Ваших клиентов, служащих и членов семьи вовлекало)

Мы живем в демократическом обществе, и на правильную вещь походит делать - вовлечение всех в важном решении. Этот подход, однако, представляет несколько проблем. Первый и самый очевидный факт - то, что Вы закончите тем, что выбрали только одно название - таким образом Вы рискнете отчуждать самых людей, Вы пытаетесь вовлечь. Во-вторых, Вы часто заканчиваете с решением согласия, приводящим к очень безопасному и очень названию ванили. Лучший метод должен вовлечь только ключевых лиц, принимающих решения, меньше лучше, и выбрать только людей, которых Вы чувствуете, имеют насущные интересы компании в глубине души. Потребность в личном признании может исказить результаты - таким образом Вы лучше всего обслужены теми, кто может оставить их эго в двери. Также удостоверьтесь, что у Вас есть некоторые правильные мозговые типы в соединении. Слишком много левых мозгов и название часто заканчиваются слишком буквальные и описательные.

Ошибка #2: Авария Поезда (Берущий два слова и сталкивающийся их возглавляют на)

Ошибка #3: Где Waldo? (Названия, столь простые, они никогда не будут выделяться в толпе)

Первая компания в категории может избежать неприятностей с этим. Следовательно у Вас есть General Motors, Дженерал Электрик, и т. д. Но как только у Вас есть соревнование, это требует дифференцирования. Вообразите если Yahoo! вышел как GeneralInternetDirectory. com? Это было бы намного более описательным, но едва незабываемым. И с нападением новых СМИ и рекламных каналов, более важно чем когда-либо вырезать Вашу нишу, показывая Вашу уникальность. Ничто не делает это лучше чем хорошо задуманное название.

Ошибка #4: Подход Атласа (Используя карту, чтобы назвать Вашу компанию)

В рвении, чтобы начать новую компанию, много фирм хотят использовать их город, государство или область как часть их названия. В то время как это может фактически помочь в начале, это часто становится помехой, поскольку компания растет. Один клиент приехал ко мне с жалобами, он служил большему количеству рынка чем его подразумеваемое название. Он точно назвал это С-Pete Plumbing, так как он приветствовал из Санкт-Петербурга, Флорида. Но желтые покупатели страницы предполагали, что была также его вся зона действия. С небольшим творческим лужением мы изменили изображение С-Pete от города до изображения С-Pete непосредственно, полный крыльев и рывка водопроводчика. Новая линия признака? "Мы работаем чудеса!"

Другие компании боролись с той же самой проблемой. Миннесотское Производство и Горная промышленность росли вне их промышленности и их государства. Чтобы избежать ограничивать их рост, они стали 3M, компания, теперь известная новшеством. KFC - теперь KFC, преуменьшая роль региональной природы настоящего имени. Обе из этих компаний сделали стратегические шаги, чтобы избежать душить их рост. Учитесь из них, и Вы можете избежать этого потенциального узкого места.

Ошибка #5: Clichй Вы говорите? (Хорошее название стоит тысячу слов)

Однажды мимо буквальной, описательной стадии, процесс мысли обычно поворачивается к метафорам. Они могут быть большими, если они чрезмерно не используются на грани банального. Так как много компаний думают о себе как вершина в их промышленности, мир полон названий как Встреча на высшем уровне, Вершина, Башенка, Пик, и т. д. В то время как нет ничего неотъемлемо неправильно с этими названиями, они были только переутомлены. Ищите комбинации положительных слов и метафор, и Вы будете намного лучше обслужены. Хороший пример - Благосостояние 1000 Железных Гор компании хранения данных, которые передают силу и безопасность, не представляясь банальными.

Ошибка #6: Скройтесь, Значение (Сделайте это, столь затените, клиент никогда не будет знать!)

Это является большим для названия, чтобы иметь специальное значение или значение. Это, настраивает историю, которая может использоваться, чтобы сказать сообщение компании. Но если ссылка слишком неясна и слишком тверда, чтобы записать и высказаться, у Вас никогда не может быть возможности говорить с тем клиентом. Они просто пройдут мимо Вас как несоответствующих. Так сопротивляйтесь убеждению назвать Вашу компанию в честь мифического греческого бога быстрого обслуживания или латинской фразы для Мы номер один! Если у названия есть естественный, интуитивный звук и специальное значение, оно может работать. Если это будет слишком сложным и озадачивающим, то это останется тайной Вашим клиентам. Это особенно верно, если Вы обращаетесь к массовой аудитории.

Я выдвинул конверт немного на этом непосредственно, называя мою фирму объявления Вольфрам, после металла, что Томас Edison имел обыкновение создавать блестящий свет. Однако, моя клиентура состоит из хорошо осведомленных профессионалов, которые ценят хорошую метафору и ожидают, что у фирмы объявления будет история позади ее названия. Это - также способ дифференцировать мои услуги (освещенный, яркий, блестящий). Так, в то время как это работает на фирму объявления, это не преуспело бы как комната мороженого.

Ошибка #7: Подход Campbell's (Используя азбучный суп, чтобы назвать Вашу фирму)

Это - тенденция, которая к счастью смягчается. Ведомый потребностью в соответствующем доменном имени, много компаний обратились к неловко построенным или целеустремленно написанным c орфографическими ошибками названиям. Результаты - названия компании, которые больше походят на отпускаемые по рецепту лекарства чем реальные фирмы. Перепутайте #2, иногда объединяется с этим и заканчивается на название как KwaliTronix. (Или хуже - перепутывает #2, #4 #7, приводя к KwalTronixUSA). Удивительно, как хороший некоторые названия начинают звучать после поиска доступных доменных имен всю ночь. Но сопротивляйтесь убеждению. Избегите использовать K" вместо Q" или Ph" вместо F". Это делает правописание названия, и расположение Вас в Интернете, все это намного тяжелее.

Не то, чтобы выдуманные или изобретенные названия не могут работать, они часто делают. Возьмите например, ксерокс или Кодак. Но держите это умом, у названий как они нет никакого свойственного или лингвистического значения, таким образом они полагаются тяжело на рекламу - и это становится дорогим. Многие из компаний, которые используют этот подход, были или сначала в категории, или имели большие маркетинговые бюджеты. Verizon потратил миллионы на их усилие по переобъявлению. Так что сделал Accenture. Так проверьте свой бумажник прежде, чем Вы зарегистрируетесь в подобных названиях.

Ошибка #8: Сидите На Этом. (Когда в сомнении, не сделайте изменение вообще)

Опыт Осуществления, прежняя Флорида базировала компанию, часто путался с клубом здоровья. В действительности, они продали очень высококачественное оборудование пригодности. Это поднимает очень ключевой пункт - лучше иметь название, которое это, не дает впечатления чем название, которое дает неправильное впечатление. Большая часть бюджета объявления, который мы потратили на Опыт Осуществления, использовалась, чтобы разъяснить, что они продали оборудование пригодности. Это было ценным эфирным временем, которое, возможно, было помещено, чтобы лучше использовать продажу оборудования вместо того, чтобы объяснить бизнес. В конечном счете, компания сворачивалась. Это не должно сказать, что это было исключительно из-за названия, но я полагаю, что это был фактор.

Майк Harper Хантингтон-Бич, Калифорния, купил тридцатилетнее старое вспомогательное и компанию материально-технического обеспечения строительства под названием Регентство. Мы согласились, что это походило больше на кинотеатр в центре города чем прогрессивная фирма управления услугами. После полного поиска обозначения мы развивали Управление Услугами Ели названия. Ель не только передала безвредное для окружающей среды изображение элегантного дерева, (кое-что важное для клиента), это также означало убрать up". Новая линия признака упал прямо в месте - Ель? Everclean Company".

Это - только вопрос времени перед Юго-западными Авиалиниями и Берлингтонской Фабрикой Пальто и другими, которые успешно переросли их оригинальные рынки, начинают подвергать сомнению их расположение. Очень как 3M и KFC, они, возможно, должны сделать изменение, чтобы идти в ногу с их ростом и изображением.

В лихорадке, чтобы начать Ваше новое дело или расширить текущий, займите время, чтобы продумать некоторые из этих проблем. Согласно покойному Генри Ford, Размышление - самая твердая работа есть, который является вероятно причиной, почему так мало участвует в it". Альберт Einstein взял это один шаг, далее требуя, Воображение более важно чем knowledge". Наслаждаясь Ваш творческий потенциал и избегая этих потенциальных ловушек, Вы будете в состоянии создать название, которое работает и короткое и долгосрочное - тот, который учитывает будущий рост. Как оригинальный краеугольный камень здания, это поддержит восходящее расширение, поскольку Ваша компания достигает новых высот.