Brand Identity и Авторитет товарной марки - Brand Identity Guru

Важно различить корпоративную идентичность, идентичность марки, и авторитет товарной марки. Корпоративная идентичность заинтересована в визуальных аспектах присутствия компании. Когда компании предпринимают корпоративные упражнения идентичности, они обычно модернизируют свое визуальное изображение в терминах эмблемы, проекта, и имущественных залогов. Такие усилия обычно не влекут за собой изменение в ценностях марки так, чтобы сердце марки осталось тем же самым - что это выдерживает за, или его индивидуальность.

К сожалению, много компаний не понимают эту ошибку, поскольку их иногда приводят, полагают агентствами и компаниями консультирования, что визуальные изменения изменят авторитет товарной марки. Но изменения к эмблемам, обозначению, и даже проект выхода не всегда изменяет потребительское восприятие качества, обслуживания, и неосязаемых ассоциаций, которые выдвигаются, когда фирменный знак замечен или услышан.

Лучшее, которое могут сделать такие изменения, должно заверить потребителей, что компания обеспокоена тем, как это смотрит. Марки действительно должны поддержать современный взгляд, и визуальная идентичность должна измениться в течение долгого времени. Но ключ к успешному воздействию на новый взгляд является развитием, не революцией. Полностью изменяя марку visuals может дать начало потребительским проблемам об изменениях собственности, или возможных изменениях в ценностях марки, или даже необоснованной расточительности. Если есть сильная индивидуальность марки, к которой привлечены потребители, то существенные изменения могут разрушить эмоциональные приложения к марке. Люди не ожидают или как дикое колебание в поведении индивидуальности других людей, и они так же, как заинтересованы, когда марки, к которым они привыкли выставку подобные "шизофреничные" изменения.

С другой стороны, если намерение состоит в том, чтобы существенно улучшить положение марки, то корпоративные изменения идентичности могут сопровождаться широко распространенными изменениями к организационной культуре, качеству, и стандартам обслуживания. Если преуспевается, и если потребители испытают большой новый или улучшенный опыт, то изменения, по более долгому сроку, будут иметь соответствующий положительный эффект на авторитет товарной марки. Если Вы тратите обширную сумму денег на корпоративную идентичность, это должно также помнить это. Идентичность марки - полное суждение, что компания делает потребителям - обещание, которое это делает. Это может состоять из особенностей и признаков, льгот, работы, качества, поддержки обслуживания, и ценностей, которыми обладает марка.

Марка может быть рассмотрена как продукт, индивидуальность, ряд ценностей, и положения, которое это занимает в умах людей. Идентичность марки - все, что компания хочет, чтобы марка была замечена как.

Авторитет товарной марки, с другой стороны, является всем количеством потребительского восприятия о марке, или как они видят это, которое, возможно, не совпадает с идентичностью марки. Компании должны упорно трудиться на потребительском опыте удостовериться, что то, что клиенты видят и думают, - то, к чему они хотят их.

Brand Identity Guru специализируется в создании корпоративного и марки продукта, которые увеличивают продажи, долю на рынке, лояльность клиента, и клеймят оценку. В течение его 15-летней карьеры объявления Скотт White работал в широком разнообразии отраслей промышленности: на основе высоких технологий, производство, компьютерные аппаратные средства и программное обеспечение, телекоммуникации, банковское дело, рестораны, мода, здравоохранение, Интернет, розничная продажа, и фирмы обслуживания, так же как многочисленные некоммерческие организации.

Скотт White - очень восторженный спикер и имеет подарок того, чтобы быть способным объяснить принципы объявления в принуждении и интересной манере так, чтобы люди на всех уровнях могли понять.